نمایش مجموعه بهار و تابستان ۲۰۲۷ Giorgio Armani در هفته مد میلان، تنها یک نمایش معمولی از یک خانه قدیمی ایتالیایی نبود. این مجموعه در شرایطی ارائه شد که گروه Armani در حال تجربه تغییرات گسترده‌تری است و مسئله انتقال میراث Giorgio Armani به نسل بعدی نیز اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
در خود مجموعه، نشانه‌های شناخته‌شده زبان Armani همچنان حضور داشتند: سیلوئت‌های تمیز، رنگ‌های کنترل‌شده، لباس‌های شب و استفاده از متریال‌هایی که حرکت و افت پارچه را برجسته می‌کنند.
Vogue در گزارش خود از مجموعه، به استفاده از کت‌وشلوارهای مشکی، ابریشم‌های روان و جزئیات رزینی و فلزی اشاره کرده است. (vogue.com)
زبان طراحی Armani
از زمانی که Giorgio Armani در دهه ۱۹۷۰ برند خود را ساخت، یکی از ویژگی‌های اصلی طراحی او حذف جزئیات غیرضروری و تمرکز بر فرم بدن بوده است.
Armani با نرم‌تر کردن ساختار کت‌وشلوار و تغییر رابطه میان لباس رسمی و روزمره، نقش مهمی در تحول پوشش معاصر ایفا کرد.
این زبان طراحی طی چند دهه تبدیل به یکی از شناخته‌شده‌ترین کدهای مد ایتالیا شد.
در نتیجه، هر تغییری در این خانه باید با میراثی روبه‌رو شود که بسیار مشخص و قابل شناسایی است.
مجموعه SS27
مجموعه جدید با فضایی سفید و حال‌وهوایی نزدیک به یک صحنه رقص شبانه ارائه شد.
در لباس‌ها نیز این فضای شبانه ادامه داشت.
لباس‌های مشکی با ابریشم‌های روان، لباس‌های شب و فرم‌هایی که بدن را بدون تزئینات بیش از حد دنبال می‌کردند، بخش مهمی از مجموعه بودند.
جزئیات فلزی نیز به برخی لباس‌ها اضافه شده بود.
این انتخاب‌ها نشان می‌دهد که Armani همچنان به جای تغییر کامل زبان طراحی، روی تقویت عناصر اصلی خود تمرکز دارد.
Silvana Armani و آینده خانه
حضور Silvana Armani در فرآیند طراحی مجموعه اهمیت ویژه‌ای دارد.
موضوع انتقال دانش و میراث خانه‌های مد خانوادگی در صنعت ایتالیا مسئله‌ای قدیمی است.
برندهایی که توسط بنیان‌گذاران خود ساخته شده‌اند، زمانی که نسل اول از مرکز تصمیم‌گیری فاصله می‌گیرد، باید بتوانند DNA برند را بدون تبدیل‌شدن به موزه‌ای از گذشته حفظ کنند.
این مسئله برای Armani اهمیت بیشتری دارد، زیرا بخش مهمی از ارزش برند با نام خود Giorgio Armani ارتباط دارد.
آیا Armani تغییر خواهد کرد؟
هنوز نمی‌توان گفت این خانه در سال‌های آینده دقیقاً چه مسیر خلاقانه‌ای را انتخاب خواهد کرد.
اما مجموعه SS27 نشان می‌دهد که در حال حاضر، هویت اصلی Armani همچنان حفظ شده است.
این هویت بر خیاطی، سادگی، رنگ‌های کنترل‌شده و لباس‌هایی استوار است که به جای نمایش آشکار برند، روی کیفیت فرم و متریال تأکید می‌کنند.
چرا این موضوع برای صنعت ایتالیا مهم است؟
Armani یکی از مهم‌ترین نام‌های مد ایتالیاست.
بنابراین تغییرات آن فقط یک مسئله داخلی نیست و می‌تواند بخشی از تغییر بزرگ‌تر صنعت فشن ایتالیا باشد.
Vogue در جمع‌بندی هفته مد میلان نیز به دوره‌ای از بازنگری در صنعت ایتالیا اشاره کرده و گزارش داده که درآمد سالانه صنعت مد این کشور از سال ۲۰۲۳ کاهش داشته است. (vogue.com)
در چنین شرایطی، حفظ هویت برندهای بزرگ و همزمان آماده‌شدن برای نسل جدید مصرف‌کنندگان اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
منبع: Vogue
